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來源：北京日報作者：張詠

28歲的趙俊利新年伊始就很忙，明天，他要從深圳飛來北京見5位天使投資人，如果談得順利，他的驗證碼廣告創業項目將接受一位投資人千萬元左右的融資。雖然額度并不大，但趙俊利卻是在浩瀚互聯網上不起眼的閑置資源里挖出這座金礦。

　　糟糕驗證碼啟發創意

每當需要進行網站注冊、登錄、發帖、下載等操作時，扭曲、難以辨認的驗證碼字符就會跳出來，要求你證明自己不是機器在刷帖、刷流量，而是有血有肉的人。網站為了安全，驗證碼設計得越來越復雜，用戶經常輸入錯誤，這種糟糕的體驗非常惱人。

“要是能用美觀的圖片代替雜亂無章的字符和數字，讓使用者輸入其中的漢字，驗證碼輸入環節就沒那么煩人了。”2007年，還在華南理工大學上大二的弟弟，突發奇想。

不過理科出身的弟弟，當時的興趣點在于搭建技術平臺、改善用戶輸入體驗。直到2009年，兄弟倆一次閑聊，弟弟才說出這一想法。一直從事產品推廣的趙俊利當即靈光一現：“圖片可以作為廣告呀，比如雀巢NESCAFE，看一遍再寫一遍，這印象得有多深!”

由于當時國內外還沒有公司在驗證碼上打主意，趙俊利認為這種新穎的形式肯定會受廣告商青睞。最關鍵的是，驗證碼是網站上的閑置資源，放置廣告不但提升用戶輸入體驗，還能為網站帶來額外的收入。擦出火花的倆人，當晚就興奮得睡不著覺。

緊接著，兄弟倆雙雙辭職，一門心思扎在租住的小屋開始“創業”。弟弟負責租服務器、搭建技術平臺，趙俊利負責聯系廣告主、跑業務。5萬元積蓄半年花光，困難時，趙俊利一度想復職養弟弟，好讓弟弟安心寫代碼。不過他并不甘心，因為時間不等人，萬一別人也想到這個點子，很容易就被超越。幸好，靠著朋友資助的10萬元，倆人又堅持下來。

找廣告走了彎路

代碼寫出來了，平臺搭建完成。趙俊利要找到同意嵌入自家驗證碼廣告平臺的網站，同時找到愿意投放驗證碼廣告的廣告主。在尋找、匹配這兩步上，趙俊利走了不少彎路。

剛開始，他尋找客戶的方式可謂百花齊放，游戲運營商、電商以及雀巢等知名品牌廣告商，凡是能聯系到的廣告主資源一個都不放過，這種新穎的模式果然吸引廣告客戶。但是肯同自家平臺對接的網站，只有中小網站。每1000次正確輸入，趙俊利給這些中小網站站長分成12元。

對趙俊利的驗證碼廣告平臺感興趣的還有電腦之家、太平洋、天極、華軍等偏重IT技術、樂于嘗新的網站。可常上這些網站的多是技術宅男，知名品牌廣告商的目標對象卻是作為購物主力的女性，平臺推廣效果之差可想而知。游戲運營商漸漸也與趙俊利分道揚鑣，因為他們最看重的不是多少人記住了游戲的名字，或是點擊了驗證碼鏈接的游戲頁面，而是有多少人真正進去玩游戲。

怎么才能把網站資源和廣告資源更好地匹配?在慢慢摸索中，趙俊利找到一家知名度頗高的網絡廣告代理公司幫他在全國范圍內找品牌商資源，自己則集中精力主攻網站。“有了好的廣告資源，不怕大網站不肯同驗證碼廣告平臺對接。”抱著這樣的想法，他開始花費大量時間同天涯、貓撲等知名網站進行一輪輪接觸。

婉拒支付寶財援

趙俊利深知，華軍等網站驗證了驗證碼廣告平臺的穩定性還不夠，要贏得大網站的另眼相看，還得打響一定的知名度，而當時朋友贊助的資金也已經捉襟見肘。趙俊利想到了北京的車庫咖啡。2011年底，在那里逗留了一天，向一個關注創業的網站負責人講述了項目，一周后他就接到了一位上海投資人的電話。

2012年2月，獲得第一筆數百萬元的投資后，他才有錢招兵買馬，建立銷售和技術團隊，尋求同大網站的合作。在那家知名網絡廣告代理公司的幫助下，克萊斯勒、脈動、索尼都成為他的品牌商資源。

其間，支付寶也曾慕名上門，希望定制適用于支付寶的，清楚且用戶體驗良好的驗證碼平臺，可趙俊利思索一番后還是婉拒。他給自己的驗證碼廣告平臺定位的盈利模式既清晰又堅定：必須依靠廣告收入。

“短期來看，支付寶確實會付一筆可觀的傭金，未來也會有后續服務，可這樣，我們就成了純粹的技術服務商，平臺的版權可能都是支付寶的。”讓趙俊利顧慮的，還有寶貴的時間。自己的小團隊要為支付寶開發平臺，至少要用去半年時間，可在互聯網領域，半年足以讓競爭對手把自己遠遠甩在后面。

果然，趙俊利后來發現，美國和加拿大也有3家小公司，幾乎與他們兄弟二人前后腳地在本國開發這一市場。

盈利前景已現曙光

驗證碼廣告市場規模有多大?趙俊利算了一筆賬：每年中國網站因注冊、登錄、發帖、下載等應用進行的驗證碼輸入次數約1300億次，他給廣告主的開價是300元/千次，由此估算出來的市場規模約為390億元人民幣。

在測試期間，他統計自己的驗證碼廣告點擊率達到12%至15%，而一般傳統網絡廣告的點擊率僅有百分之零點幾。即便不算點擊率，光是當做展示廣告，其效果也非常好。

在接受第一筆投資半年后，趙俊利的創業項目陸續有了收入，去年半年時間里，已經進賬七十多萬元。“暫時還沒有盈利，預計今年年中就能盈虧平衡。”對于項目前景，趙俊利很樂觀。

手中握有近三千家合作網站資源，日本、中國香港等地風險投資人接踵而來，百事可樂、招商銀行等知名品牌商即將成為趙俊利的廣告客戶，服務器每天運轉的驗證碼是300萬次，穩定到可以承受上千萬次的驗證碼請求，這些都是他的信心之源。盡快讓網站接受“驗證碼變身廣告位”這個全新概念，培育起一個成熟的市場，是他目前考慮最多的問題。